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折込チラシの機能について

新聞に挟んだ状態で配布される折込チラシには、以下のような機能があります。

・知ってもらう

折込チラシには、自社の商品・サービスを宣伝する機能があります。お店から少し離れた場所に暮らしている人にもリーチでき、認知度を高められます。

・理解してもらう

折込チラシは、自社の商品・サービスの特徴や魅力を的確に伝えられます。また、会社のヒストリーやお客様へのメッセージなどを発信し、ユーザーの理解度を高めることも可能です。

・行動してもらう

折込チラシは、「申し込む」「商品を買う」などのアクションを促進できます。狙いどおりのアクションを促すために、掲載内容やデザインにこだわることも大切です。

折込チラシの効果

折込チラシを配布すると、以下のような効果が期待できます。

・エリアを絞って宣伝できる

折込チラシは新聞と一緒に配布されるため、お店や事務所の周辺エリアの住民にピンポイントでアプローチできます。インターネット広告やSNSとは異なりエリアを絞ってアピールできるため、より効果的な宣伝活動が可能です。

・情報の信頼性が高まる

新聞の折込チラシに採用されるためには、一定の掲載基準を満たす必要があります。新聞社の多くは歴史ある大企業ですので、新聞折込チラシの掲載内容は消費者から高い信頼を獲得できるでしょう。

・的確なタイミングで告知できる

折込チラシは配布期間を指定できますので、自社の商品・サービスを的確なタイミングで告知できます。例えば「新店舗のオープン」「割引サービスの実施中」「シーズンイベントの開催中」などに配布すると、効果的です。

・シニア世代にアプローチできる

総務省の調査によると、新聞購買層は60代以上のシニア世代が過半数を占めています。

一般的に、シニア世代はインターネットやSNSではリーチしづらいとされています。介護施設やパソコン教室など、高齢者向けのサービスを展開している企業にとって、折込チラシは有効な宣伝手段です。

・長期的な効果が期待できる

お得な情報が掲載された折込チラシは、捨てずに保管される傾向があります。
今すぐ消費者のアクションを促進できなくても、ふとしたときに「そういえば」と思い出してもらえる可能性は十分あります。

このように、長期的な効果を期待できることも折込チラシならではのメリットです。

折込チラシの効果を高めるデザインのポイント

・ターゲットを明確化する

まずは、チラシを配るターゲットを明確にしてください。「年齢を重ねて身体的な不安が増え、暮らしに不便を感じている70代夫婦」など、具体的なターゲットを思い描くことが大切です。

・目的に合わせた紙質を選ぶ

アンケート用紙や申込用紙としても利用したい場合は上質紙、イラストや写真を目立たせたい場合はコート紙が適しています。どちらにするか迷ったら、両方のメリットを併せ持つマットコート紙がおすすめです。ただし、紙質によって価格が異なる点にはご注意ください。

・レイアウトにこだわる

折込チラシは、見た目の印象が非常に大切です。チラシの束を何気なく開いたときにパッと目を引くようなレイアウトを目指しましょう。また、消費者の視線を意識し、横書きなら左上から「Z型」、縦書きなら右上から「N型」に読み進められるようなレイアウトが適切です。

・アイキャッチやキャッチコピーは大きく掲載する

商品・サービスの魅力が伝わるアイキャッチやキャッチコピーは、大きめに掲載してください。また、お得な情報や特典などはわかりやすく表示することが大切です。

・文字のフォントを使い分ける

チラシの内容やターゲットに合わせて、文字のフォントを使い分けるのもおすすめです。繊細で知的なイメージを演出するなら「明朝体」、楽しげな雰囲気を伝えたいなら「ゴシック体」が向いています。